手机应用程序商店模式遭遇中国式难题

　　炒股、游戏、音乐、阅读、视频等等五花八门的手机软件都可以自由地下载安装，看上去是一件非常美妙的事情。这个由美国苹果公司开创的App Store商业模式正在全世界的范围内受到疯狂追捧——最新加入粉丝团的是世界排名第三的韩国手机巨头LG。

　　7月14日，LG正式推出了测试版的应用商店LG Application Store(手机应用程序网络商店)。根据LG向外界公布的信息，LG应用商店将提供支持15种语言的1400项应用，其中100个程序为免费。该应用程序商店发展初期将在新加坡、马来西亚和澳大利亚等亚太市场推出，年底前将陆续登陆欧洲和南美市场。

　　其实，不仅是手机厂商，包括运营商和谷歌、微软等平台商在内，都试图借这个被试验成功的商业模式淘金。而问题在于，橘生淮北则为枳，大洋彼岸的舶来品很有可能在中国水土不服。

　　一拥而上

　　“中国联通有关于软件商店的规划，和中国移动的Mobile Market类似，但是因为之前中国联通GSM网络的数据业务没有发展，所以这个平台搭建的过程会比较长。”中国联通一位内部人士对《中国经营报》记者说。

　　近日，关于iPhone 3GS版入华的消息传得有鼻子有眼，甚至称已经送交“泰尔实验室进行入网许可的检测”，这个消息未获证实，但是知情人士肯定“今年内引入iPhone是十拿九稳的事情”。

　　假如中国联通版本的软件商店和Mobile Market类似，iPhone的App Store就有可能出现在中国联通的软件大卖场中。“虽然中国联通缺乏运行平台，但是肯定不会直接把iPhone的拿来用，因此作为运营商来说，最终软件商店的呈现方式还是会像一个汇聚各种商品的大卖场。”上述知情人士说。

　　按照中国移动的发展思路，Mobile Market将下设游戏、主题、软件、音乐、阅读、视频等方面内容，网站规划中还包括了Nokia的Ovi Store，Google的Android Market，Ophone， 三星专卖店，摩托罗拉专卖店，索尼爱立信专卖店等内容，手机厂商可以自由地在上面摆摊设点。据悉，Mobile Market将于9月上线。

　　同样，中国电信对于软件商店的建设将在7月底结束。“中国电信将持更加开放的态度，”电信天翼终端公司总经理马道杰说，“首先就是笼络更多的CP和SP来推广应用，另外还要和终端厂商、独立软件开发商达成合作。”

　　这样，我国三大运营商一个不落地上马了软件商店。

　　在终端厂商中，已经推出“软件商店”的还有黑莓的BlackBerry App World、诺基亚的Ovi，近日国产手机厂商宇龙也发布了应用程序商店Coolmart；平台商中则以微软的Windows Market place和谷歌的Android Market为代表。面对如此庞大的淘金队伍，中国市场会买账么？

　　“淮北”的气候

　　橘生淮北则为枳，iPhone的App Store在中国被模仿后会怎样？

　　其实，App Store是一种典型的C2C模式：所有人都可以成为软件开发者。苹果对开发者并未有任何的资金或者资质的限制，产品经过审核后就可以在App Store的平台上进行交易；App Store通过排行榜、搜索等方式帮助iPhone用户很方便在平台上找到想要的应用程序；App Store和开发者之间按照一定比例分成。

　　而这个模式得以成功的最关键原因，就在于用户愿意为应用软件付费，并且支付渠道安全便利。第一个条件在中国就不具备。

　　In-Stat China总监穆磊曾发出警告，“在中国，巨头们想按App Store 模式销售软件？请慢行。”

　　“可以像App Store一样，每个软件卖10美元，大家来下载，掏钱付费然后给下载。但是在中国就有一个问题，对于第三方软件开发商，如果你这么卖的话很快就会发现各大独立手机网站和互联网网站上出现了你们辛辛苦苦开发的软件(比如说这些网站派专人负责到App Store上付费下载好的流行软件然后放过来)，而且还很可能是免费提供下载。手机与电脑连接如此发达的今天，相信很多用户都会乐此不疲地去按照这种方式下载这些软件，传到手机上安装。因为这些网站的赢利模式并不是靠卖软件”，穆磊指出，“当然你可以说这些网站侵权，你可以去告他们。但是陷入互联网浩瀚的海洋之后你就会发现你要告的人很多，法律诉讼过程又长，要是再碰见像百度那样的打擦边球者还不一定能告得赢，得不偿失。”