90后高中生消费追求“品牌”高考为何？

    90后消费调查：上海高中生花零花钱最多

　　90后的高中生的消费意识和消费行为是怎么样的?他们每月有多少能自我支配的零花钱?昨天，上海社科院青少所所长杨雄向本报披露了正在进行中的《中国“90后”一代消费状况及与美日韩之比较》的几组最新数据。调查显示，上海的高中生最重视品牌，而上海高中生每月实际花掉的零花钱是所调查6省市中最多的，为299.17元。

　　据悉，本次调查的对象为普通高中和中等职业学校1~3年级的在校生，涉及北京、上海、宁夏、辽宁、陕西和湖南六省市10所中学，共有1537名高中生接受了问卷调查。

　　上海高中生每月花掉零花钱299元

　　调查数据显示，中国高中生每月希望得到的零花钱远高于美日韩，且他们实际每月获得零花钱占父母收入最高，占到了17%，但日美韩高中生的零花钱仅占父母收入的2~4%。杨雄分析说，这表明中国大城市独生子女父母对子女的溺爱。

　　在调查“高中零花钱数额的地区差异”时，有一组数据很有意思，北京高中生每月希望获得的零花钱最多，为1066.65元;上海高中生则较为理性，他们每月希望获得的零花钱只有423.06元。而实际上6省市高中生每月可自由支配的零花钱数额，排名前两名的是北京和上海，分别是 303.32元和296.74元。但在花费上，上海的学生每月花掉的零用钱最多，为299.17元，其次是北京，为264.44元。

　　零花钱来源美国高中生大多靠劳动挣

　　调查显示，北京和上海两个城市高中生每月获得的零花钱，要比国内其他四个地区的高中生多出约三分之一;而且与三年前相比，2010年中国大城市高中生每月获得的零花钱，比三年前提高了三分之一(从2007年的平均185元提高到2010年的平均250元)。然而，他们的大额支出(如衣服、品牌消费等)则主要由父母购买(占到了80%);相比之下，美国高中生最为独立，他们通常以自己劳动挣得来消费;同时，美国青少年消费个性最为突出。

　　果然，记者通过表格看到，孩子获取零花钱方式的调查中，中国父母定期给和需要的时候给的孩子零花钱的比例高达95.5%，仅有 4.5%的中国高中生是通过其他方式获取零花钱的。杨雄表示，这说明中国高中生还是太依赖父母，而且在学习阶段，父母也不放心让孩子自己去打工赚钱。

　　不过可喜的是，除了父母给钱外，调查显示，通过家务、自己打工挣钱、压岁钱等其他方式获得零用钱的比例，上海高中生均拔得头筹，遥遥领先于国内其他省市的学生。

　　沪高中生消费追求“品牌”

　　在上海时常可以看到中小学生背着名牌书包出入校园，中学生背GUCCI也不再是新鲜事。此次调查显示，在消费标准排序上，上海高中生消费追求“品牌”意识明显高于其他地区，image占到13.9%。据杨雄介绍，高中生的消费标准对比，包括“适合自己、质量好、价格便宜、流行时尚、名牌、周围朋友都有、款式或颜色好看”等各类选项，喜欢名牌的全国平均值为11.6%，但上海高中生的这一占比明显要高。形成这一结果的原因很复杂，这并不意味着上海的高中生更爱慕虚荣，事实上，在美国，选择名牌的高中生的占比高达47.7%。